[十一学校]“十一”深圳家居市场“遇冷”

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  硝烟四起的 十一 黄金周终于过去，深圳各个家居卖场总结一周的销售，可谓喜忧参半。有不少走中端路线的平价卖场销量虽然比今年其他月份有提高，但是相对于往年，销量还是无法抑制地下滑；而中高端卖场则相对平稳一些，比去年同期略有增长。业内人士表示，黄金周之后，促销还是会延续，但是不会再有如此大规模、大力度的，经济型套餐、点对点小规模促销活动将成为下半年的主要形式。

十一 长假，家居市场显冷清

南都记者在10月3日、4日分别走访了乐安居、国安居、百安居、百利玛、星河第三空间等深圳主流的家居卖场。记者看到，尽管这些卖场在 十一 前就进行了促销宣传，但是就家居卖场客流量而言，今年的 十一 长假要明显低于往年，不少卖场人流较少，甚至显得冷清。

根据以往的规律， 十一 长假的客流量是逐天增加。但是据南都记者了解，今年 十一 期间，10月5、6、7日各大家居卖场内人流依然是稀稀落落。不少卖场集中在10月7日进行购物抽奖，但是现场消费者依旧不是很多，销售情况也是可见一斑。

乐安居市场部负责人竹俊告诉记者， 十一 七天卖场的销售比9月同期要减少不少，比起去年，整体销量大约下降了10%， 我们也去其他卖场进行了调研，人流情况也不甚理想。可见不少商家对于 十一 的预期还是过高。当然这种情况和今年地产成交不理想也有很大关系，成交量下降，自然装修需求就减少。

房地产调控对家居市场影响剧烈

据南都记者了解，关内的卖场因为有二手房装修、旧房改造等因素支撑，所以在 十一 表现都还不错，但是一些关外的卖场受到的冲击就更加厉害，甚至出现了 十一 旺季不旺 的现象。

但是，国安居策划部经理邓剑锋告诉记者，虽然今年的大势并不理想，但是因为宣传到位，折扣力度大， 十一 七天假期国安居的销量达到了平时半个月的水平，比去年同期也上涨了20%左右。

涨幅主要集中在高端品牌上，房地产的调控对于家居中低端品牌的影响是比较剧烈的。但是对于高端品牌来说，还是很稳定。当 十一 有促销的时候，反而会吸引消费者集中购买。

百安居市场部负责人郑丽荣也表示，百安居初步统计今年 十一 的销售还是非常惊喜的，在市场大势不理想中，比去年销售增长了15%以上， 不少卖场已经将促销常态化了，但是百安居还是有自己的规则，今年 十一 给出了罕有的折扣，因此这样的促销才真正有吸引力。

很多 十一 期间外出旅游的消费者，如果在今年年内有装修需求的，不少卖场表示，虽然可能再也不会出现 十一 这样大规模、覆盖率高的促销，但是只要精明选择，在后 十一 期间仍然可以买到不少便宜的产品。

邓剑锋说： 十一 之后，我们的促销大多以点对点的模式开展，不会所有连锁店同时进行。譬如会不定期做宝安店、民治店的单独的团购促销。消费者可以多多留意。

而百安居则表示，在下半年可能会集中推出建材产品的经济型套餐，推出一批低价、实惠的产品组合。乐安居则表示，会根据季节，推出很多秋冬单品的特价促销。（来源：新浪）

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